[특별 연재-승마 수요 연구 12] ‘대중 관심 끌어내려면 승마의 긍정적 효과 홍보 필요’

↑	승마시설 이용객 증가에 따른 구입 의사 품종.

한국마사회 말산업연구소(소장 최귀철)는 올해 초 ‘국내외 말산업 환경 변화에 따른 승마 관련 수요 추정 연구’(A Study on Estimating Horse Riding Demand for Environmental Changes in Horse Industry)를 발표했습니다. 승마산업 현장을 일일이 방문하며 승마 시설의 경영과 시장 상황을 파악·분석한 뒤 승마 관련 수요를 추정한 현장 중심의 연구 결과입니다. 그 열두 번째 순서로 승마시설의 영업 유지를 위해 필요한 고객 수와 승용마 1두당 기승횟수 등을 정리해 소개합니다. - 기자 말

승마시설의 이윤 창출과 지속적인 경영을 위한 특성 분석에는 필요 고객 수와 승용마 1두당 기승 횟수, 구입 의사 품종, 전문인력 1명당 배정되는 승용마 두수에 대한 정보가 필요하다.

먼저 승마시설을 이용하는 현재의 고객 수와 영업 유지를 위해 필요한 고객 수를 보자. 현재 승마시설 공간이나 말 보유 두수, 전문인력 수를 고려했을 때 지속적으로 영업을 유지하기 위해 필요한 월 고객 수는 초급 일회성 체험이 318명, 초급 레슨프로그램 103명, 중급 34명, 상급 14명, 자마회원 소유 11명으로 나타났다.

승마시설 유형별로 보면 승용마 용도에 관계없이 지역 자원 연계 관광(휴양) 승마시설은 영업유지를 위해 필요한 고객 수가 가장 많게 집계됐다.

승마시설의 마장 공간, 교관 보유 인력 그리고 말의 복지를 고려했을 때 지속적으로 영업을 유지하기 위한 승용마 기승 횟수는 주말 기준 초급 일회성 체험은 평균 11.2회, 초급 레슨프로그램 6.1회, 중급 4.8회, 상급 3.1회, 자마회원 소유 1.3회로 나타났다.

지속적인 영업을 유지하기 위한 승마시설 유형별 평일 평균 기승 횟수를 살펴보면, 지역자원 연계 관광(휴양) 승마시설이 초급(일회성 체험·레슨 프로그램), 중급, 고급에서 상대적으로 많은 기승이 필요했고, 주말에는 레저 승마시설이 초급 레슨 프로그램, 중급, 고급 승용마에 대한 필요 기승 횟수가 많았다.

▣ 서러브레드·한라마 순으로 추가 구매 의향

승마시설 이용객 증가에 따라 승용마를 추가로 구매할 의향이 있을 경우 구매하고자 하는 품종에 대해 알아보면 서러브레드를 구매하겠다는 의견이 35% 이상으로 가장 많았다. 승마시설 이용객이 20% 증가하면, 레저 승마시설은 서러브레드, 한라마, 웜블러드 순으로 구입의사가 높았다. 체험학습 연계 승마시설은 서러브레드, 한라마, 셔틀랜드 포니/미니어쳐 순이었고, 지역자원 연계 관광(휴양) 승마시설은 서러브레드, 셔틀랜드 포니/미니어쳐, 한라마 순이다.

승마시설 이용객이 40% 증가하면, 레저 승마시설은 서러브레드, 한라마, 웜블러드 순으로 구입의사가 높았다. 체험학습 연계 승마시설은 서러브레드, 하프링거, 루시타노, 안달루시안, 쿼터호스 그리고 제주마 순이었고, 지역자원 연계 관광(휴양) 승마시설은 서러브레드, 셔틀랜드 포니/미니어쳐, 제주마 순으로 집계됐다.

표1. 승마시설 이용객 20% 증가시 구입할 의사 있는 품종 (단위: 개소, %)

구분	사례수	서러브레드(퇴역마)	한라마	제주마	웜블러드(독일산 등)	하프링거, 루시타노, 안달루시안,쿼터호스 등	셔틀랜드 포니	미니어쳐
	[전체]	299	39.2	18.5	6.3	12.9	11.0	12.1
지역	수도권	84	46.5	5.5	5.9	19.2	9.6	13.3
지역	비수도권	215	36.3	23.6	6.4	10.5	11.5	11.6
유형	레저 승마시설	181	39.5	19.2	3.2	16.3	13.2	8.7
	체험학습 연계 승마시설	105	39.8	17.9	10.9	7.3	7.2	16.8
	지역자원 연계 관광(휴양)승마시설	13	30.3	13.4	12.6	12.1	10.5	21.1
시설 규모	5두 이하	66	40.1	8.2	14.2	3.6	9.3	24.5
	6-19두	161	41.4	22.0	4.9	14.8	7.3	9.6
	20두 이상	72	33.5	20.1	2.1	17.4	20.8	6.1

승마시설에서 이윤을 창출하기 위해 전문인력 1명당 적합한 승용마 두수는 7두가 적합한 것으로 나타났다. 유형별로는 레저 승마시설과 체험학습 연계 승마시설이 전문인력 1명당 승용마 7.2두가 적합했고, 지역자원 연계 관광(휴양) 승마시설은 3.9두가 적합한 것으로 나타났다.

▣ 승마 경험 여부 따라 인식 차이 발생

이제까지의 조사를 정리하자면, 전국 만20세 이상 성인을 대상으로 승마 이용 의향 조사를 실시한 결과 승마 경험 여부에 따라 이용 의향이나 승마에 대한 인식 등에 차이가 존재함을 알 수 있다.

승마 경험 여부에 따른 향후 이용 의향을 살펴보면, 승마 경험이 있는 성인은 69.6%가 향후 이용 의향이 있다고 응답한 반면, 경험이 없는 성인은 27.1%에 그쳐 승마를 한번이라도 경험해 본 성인은 승마를 다시 이용할 확률이 상대적으로 높은 것을 알 수 있다.

자녀에게 승마를 시킬 의사가 있는지에 대해서는 승마 경험이 있는 성인은 59.5%가 자녀에게도 승마를 시킬 의향이 있다고 했고, 경험이 없는 성인은 29.3% 수준을 보였다. 잠재적인 승마 수요층인 청소년층에 대한 수요를 확보하기 위해서는 승마를 경험할 수 있는 기회를 늘릴 필요가 있다.

또한, 승마 경험에 따라 승마에 대한 인식에도 차이를 보이고 있었는데 승마를 경험해 본 성인은 82.9%가 승마가 정서적으로 신체적으로 좋은 효과를 준다고 생각했으나 경험이 없는 성인은 61.5%로 나타났다.

승마에 대한 인식이 긍정적인 경우에는 향후 승마를 이용할 의향이 있다는 응답이 51.1%인 반면, 부정적인 인식이 있는 경우에는 4.9%에 불과한 것으로 나타나 승마 체험을 통한 인식을 변화시킬 필요가 있다.

표2. 이윤 창출을 위한 전문인력 1명당 적합한 승용마 두수 (단위: 개소, 두)

	구분	사례수	평균
	[전체]	468	7.0
지역	수도권	134	7.8
지역	비수도권	334	6.7
유형	레저 승마시설	282	7.2
	체험학습 연계 승마시설	163	7.2
	지역자원 연계 관광(휴양)승마시설	23	3.9
승마시설 규모	5두 이하	110	6.2
	6-19두	254	6.9
	20두 이상	104	8.3

학교를 대상으로 승마 체험 학습활동을 실시한 경험 여부에 따른 향후 승마 체험을 이용할 의향을 알아본 결과에서도 승마 체험 학습활동 경험이 있는 학교의 향후 이용 의향은 73.8%로 경험이 없는 학교(21.2%)에 비해 높았다. 또한 승마가 청소년에게 좋은 영향을 미치는지에 대해서도 승마 체험 경험이 있는 학교는 90.8%로 경험이 없는 학교(78.6%)에 비해 상대적으로 긍정적인 인식을 가지고 있었다.

이와 같이 승마 경험 여부가 향후 승마 수요에 영향을 줄 수 있는 요인으로 지속적인 승마 수요의 확대를 위해서는 초기 진입 장애요인을 제거할 필요가 있다. 본 조사에서 현재 승마를 이용할 의향이 없다고 응답한 성인이나 학교를 살펴보면, 승마에 대해 관심이 없거나 승마 체험에 대한 사전 정보와 안내가 부족하다는 점이 주된 장애요인으로 조사됐다. 따라서 승마에 대한 대중적 관심을 이끌어내기 위해 운동이나 힐링 등 승마에 대한 긍정적인 효과를 온·오프라인을 통해 홍보할 필요가 있다.

<다음 호에 계속>

원고 제공 및 연구 책임자= 서명천 한국마사회 말산업연구소 책임연구원
교정·교열= 이용준 기자

▲그래프1. 승마시설 이용객 증가에 따른 구입 의사 품종

작 성 자 : 이용준 cromlee21@krj.co.kr