본 글은 농림축산식품부과 KRA한국마사회, 전국 승마장 경영자들이 모여 승마산업 현장의 문제를 나누고 대안을 찾았던 ‘승마장 경영자 워크숍’에서 류근창 청마경영컨설팅 대표가 발표한 내용입니다. 6월 23일 <말산업저널> 창간 1주년 기념 특대호에서는 승마산업 현황을 다뤘고, 이번 호에서는 우리 승마산업의 발전을 위한 방법론으로 ‘히스토리텔링(Historytelling)’과 해외 사례에 관한 내용을 다룹니다. <기자 말>

최근에는 문화적 요소들이 사회와 경제 각 분야에 공통적인 콘텐츠로 이입되는 트렌드 추세가 등장하고 있다. 2000년대 중반 들어 지역과 자기 체험 바탕의 스토리텔링(storytelling)이 등장했다면, 역사·문화적 요소들이 기존 트렌드에 반영되는 히스토리텔링(History+storytelling)이 각광 받고 있는 것.

이에 따라 말산업에서도 히스토리텔링을 활용하는 방안을 마련할 필요가 있다. 허구적 성격이 강한보다 픽션보다는 존재나 경험·역사적 사실 등에 관한 논픽션 드라마와 공연이 인기를 끌고 있는 흐름도 이와 맥락을 같이 한다.

예를 들어 경북 영주시의 ‘배순(裵純) 정려비’ 재탄생 이야기는 퇴계 이황과의 인연 등을 역사적 사실로 스토리화한 내용이다. ‘당인리 화력발전소’의 문화창작발전소 변모 계획, 그리고 미국 서부시대 역마차 체험이 인기를 끌고 있는 것도 히스토리텔링을 활용한 논픽션 콘텐츠라 할 수 있다.

우리나라는 기마민족의 DNA를 보유하고 있고 말(馬) 문화 흔적이 많다. 특히 조치원, 광혜원, 오동원, 인덕원, 사리원, 신원(新院), 삼마치 등 역참 문화의 흔적들, 전설과 지명에 남아 있는 말 관련 역사들, 파발문화와 구파발 축제 등을 통해 수요 확충을 위한 말 전통 문화 역사의 콘텐츠화가 필요하다.

이외에도 제주특별자치도 가시리 마을 문화로 ‘조랑말박물관’이 건축되고 공마봉진(貢馬封進) 행렬을 재현하는 점, 서울 은평구의 구파발 재현 등 시도는 미미하게나마 이뤄지고 있는 실정이다.

말산업육성 5개년 계획의 4대 정책 중 수요 확충과 연관 산업 육성을 위한 과제 가운데 ‘말 전통 문화 역사의 콘텐츠화’라는 항목이 있듯 말산업에 있어 말 문화와 역사 발전은 시대적 요청이다.

외국의 사례를 보자. 헝가리 호르토바지(Hortobagy)의 마상재 ‘치코쉬’는 헝가리 최초 국립공원이자 1999년 유네스코 세계유산의 부동산 자연·문화 공간 부문으로 등재됐다. 우리나라의 마상재에 대해서는 KRA한국마사회가 시연을 지원하고 일부 지자체와 민간단체에서 복원을 시도하는 수준에 머물러 있다. 수원시의 경우 무예복원과 마상무예 시연을, 부산과 영천시는 조선통신사행을 세계문화유산 등재 시도하고 있지만 본격적으로 문화관광 자원화를 하기에는 아직 미흡한 실정이다.

아제르바이잔 유목민의 격구인 ‘초브칸(Chovqan)’은 2013년 유네스코 인류 무형 문화유산, 문화 자원 부문으로 지정됐다. 우리나라에서는 고구려와 고려 시대 특히 성행한 격구가 있는데 현재 육사에서 재현하고 있으며 제주에서는 서양식 폴로를 도입하는 등 활동하고 있지만 스포츠 관광 자원화로서 부족한 점이 있다. 다음 주 마지막 호에서는 ‘복원 가능한 마문화의 흔적과 연계된 승마장’ 내용을 다루고자 한다.

<다음호에 계속>

원고 제공=류근창 청마경영컨설팅 대표
교정·교열 및 첨언=이용준 기자

작 성 자 : 이용준 cromlee21@krj.co.kr

이용준 cromlee21@krj.co.kr